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    創新投資者陪伴形式 中歐基金舉辦“牛歐歐” 線下打卡活動

    李嵐君 中國證券報·中證網

      中證網訊(記者 李嵐君)近日,由中歐基金、南京紅山森林動物園攜手打造的“牛歐歐”線下快閃店——《動物特長班》在南京紅山森林動物園正式亮相。同時,這也是中歐基金今年重磅推出的“中歐陪伴+”副品牌入駐的又一場所。作為中歐基金副品牌“中歐陪伴+”的創新探索,該活動通過任務打卡、知識科普、趣味問答等親子互動形式,將動物知識與基金知識相結合,以期向廣大市民更為形象地傳遞“長期主義”“共同成長”等正確投資理念。

      “踐行社會責任,追求在更高層面為社會創造價值”是中歐基金的企業文化準則之一,亦是其投資者教育工作始終堅守的理念之一。在中歐基金看來,堅持做好投資者教育正是基金行業的長期主義。通過投資者教育,公募基金管理人可引導投資者樹立正確的投資理念,學習必要的知識與技巧,辨別機會與風險,切實地解決“基金賺錢、基民不賺錢”的問題,幫助投資者獲取情感維度的獲得感。

      為此,中歐基金于今年正式推出副品牌“中歐陪伴+”,以投資者利益為核心,用專業陪伴投資者成長,圍繞“投資全旅程”,用創新易懂的投教新打法,在售前、售中、售后各個觸點里陪伴投資者學習知識,掌握并防范風險,樹立正確的投資理念,搭建高質量、體系化的投資者教育服務。

      面對當前投教工作數字化、網絡化、智能化的新趨勢,“中歐陪伴+”在打造“精品化”投教內容的同時,更加注重投教的“創新化”,不斷探索更有趣、更有創意的投資者陪伴及教育形式。本次與南京紅山森林動物園合作的“牛歐歐”《動物特長班》活動,恰是中歐基金在投教形式上的又一新玩法。作為“中歐陪伴+”副品牌的線下首秀,該活動聚焦暑期親子活動場景,為投資者提供更多元化的長期陪伴。

      值得一提的是,2022年以來市場經歷大幅震蕩,投資者情緒受挫,“中歐陪伴+”通過開發多樣化的精品創新投教欄目,利用海報、圖文專欄、音頻、短視頻、直播等10余種形式,覆蓋歐耶、微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等多個自媒體及自運營平臺,針對不同類型的基金投資者,生產差異化投教內容,全方位陪伴投資者學習適合自身的金融理財知識、提高基金投資水平和風險辨別能力。

      以《中歐直播間》為例,該欄目通過專業、深度直播,向投資者傳遞最新的市場解讀和專業的投資理念,開播以來場均觸達投資者超50萬,合計觸達已超1600萬人次,深受投資者喜愛。同時,《歐歐學理財》《歐歐學定投》《圖說》等圖文專欄,抖音《1分鐘理財經》《牛歐歐de歐氣秀》等短視頻欄目,用輕松、簡單的語言為投資者答疑解惑,幫助他們便捷地學習正確的基金投資知識。此外,像《24節氣定投》《牛歐歐的光陰故事》等各類超短視頻,在全年各個重要節點里發起陪伴投資者的場景,將投資者教育滲透到日常生活場景。

      展望未來,中歐基金表示,將堅定持續探索的步伐,在不同的投資者觸點里尋找陪伴場景,在各個投資痛點中做好長期陪伴。在助力投資者財富保值增值之外,中歐基金更希望通過陪伴的方式與投資者“共同成長”,淡化功利性,積極回饋作為基金管理人的社會價值,努力為基金行業“從高速度發展邁向高質量發展”的征程不斷添磚加瓦。

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